The Unlikely Longevity of Longchamp
ロンシャンの製品の最も魅力的な側面の 1 つであり、特に目の肥えた Z 世代の消費者にとって明らかな魅力は、2003 年に開始されたカスタム製品である My Pliage です。長年にわたってこのサービスは進化し、2025 年に更新され、顧客はキャンバスやモノグラムのディテールからハードウェアの仕上げまですべてを選択できるようになりました。 20 年以上前、アジアの顧客は当初からこのパーソナライズ可能な要素に対する強い需要を示していましたが、これは世界的に人気のある提案でした。抽選は？ 「これは信頼性が高く、非常によく識別されている製品ですが、同時に他の製品と同じではありません」とカセグレン氏は言います。 「顧客はブランドの安全性を受け入れることができますが、同時に完全にユニークなものを手に入れることができます。」 家族経営のビジネスを拡大する ロンシャンの成功の一部は、家族経営であることにあります。カセグレン氏は父、祖父に続き、同社史上３人目のCEOとなる。これは、ロンシャンが静かかつ慎重にブランドに投資し、長期的に考え、派手な四半期業績を出せという株式市場やプライベートエクイティの圧力を回避できることを意味します。 また、同社は主に女性が主導する会社でもあります。従業員の 79% が女性、経営委員会の 40%、取締役の海外子会社の…