上海不愧是大城市，地铁广告都有雪脚印

2日前に新天地で電車を乗り換えました。馬車に乗り込んだ瞬間、タイムスリップしたような気分になりました。上海でもどうやって雪を踏むことができるのでしょうか？

よく見てみると、波司登50周年記念の地下鉄貸切車両の広告だった。 10号線に乗る友人も同じモデルに乗ったはずです。

地下鉄ブレスレットにはNFCが搭載されており、携帯電話をタップすることで波司登オフライン展示会に入場して予約できます。

フロアステッカーは、異物を踏んでいるような感覚を与えることなく、視覚的にずれた効果を生み出します。

一見すると少し「汚い」ように見えたので、公共の場所の清掃システムに何か問題があるのではないかと思いました。「地理恐怖症」の人はどこから始めればよいのかわからないかもしれません。

地下鉄の窓がデザインされています千層の深淵の鏡装置、鏡の中に無限に伸びるトンネルは、波司登の50年にわたる継続的なタイムラインを反映しています。

鏡の中にはミシン、自転車、回転ボールなどの古い物がたくさんあり、非常に象徴的です。

1976年、24歳の高徳康（波司登創業者）は村民11人を引き連れ、江蘇省常熟の瓦屋根の家を借りて家庭用ミシン8台を備えて縫製グループを設立した。

それが波司登の始まりでした。

ライトボックスのミシンは「何かを作る」能力を表し、フォーエバー自転車は「それを贈る」チャネルです。

高徳康さんは毎日数百キロの生地や完成品を運び、常熟と上海の間を200キロ往復している。彼はこの車に乗って夜明け前に出かけ、真夜中に帰宅します。

この 2 つのオブジェクトを組み合わせると、波司登の 50 年間の中で最も説得力のある物語が形成されます。

地下鉄の広告全体は、上海での波司登のブランド展示会「波司登1/2世紀展」に焦点を当てています。

この展覧会は「暖かさ」を主要な物語ラインとして取り上げ、半世紀にわたるブランドの「独自の暖かさのコード」に従い、観客をタイムトラベルさせ、田舎の瓦屋根の家から世界の舞台まで波司登の完全な軌跡を追体験させます。

ブランド開発の歴史的な流れに加え、1998年の中国登山チームとのエベレスト初登頂から、南極・南極への科学遠征の支援、冬季オリンピックの護衛、その後6回の国際ファッションウィークへの出演に至る波司登の完全な「頂」の旅も紹介する。

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会期：2026年10月20日～11月1日
展示場所：上海、西外灘ドリームセンター、8号館3階-7

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