Skincare brand accused of using AI to copy competitors’ imagery

ABCニュース・ブレックファストの調査により、かつてリアリティスターのキム・カーダシアンがインスタグラムで宣伝していた国際的に展開するブランド「ボディブレンド」が、他のブランドのために作られた画像を同意なく使用していたという複数の告発が明らかになった。

告発者の一人であるシドニー在住の写真家ルーシー・アルコーン氏は、この事件はオーストラリアがAI生成コンテンツの洪水からクリエイティブを守るためにより強力なガードレールを必要としていることを示していると信じている。

「オンラインで行っている私の仕事全体が、突然とても脆弱に感じられます。他の人がそれをやめるのは何でしょうか？とても怖いです」とアルコーンさんは語った。

アルコーンさんは、BodyBlendz の Instagram アカウントに掲載されたいくつかのプロモーション画像は、おそらく AI を使用して、別のスキンケア ブランド、Luna Bronze のために撮影した画像からコピーされたものであると主張しています。

「特にモデルの顔がずれています」と彼女は言う。

「これは 70 ～ 80% が私のオリジナルのイメージであることがわかります。レタッチャーがこれに時間を費やす価値はないと思います。」

ルナ ブロンズの共同創設者マディー バルダーソン氏は、ABC News Breakfast に対し、1 回の撮影でブランドに 30,000 ドルから 50,000 ドルの費用がかかる可能性があると語った。これは中小企業にとっては毎年巨額の投資を捻出する必要があった。

「それは不公平だ」と彼女は言った。

「撮影に費やすのはお金だけではありません。時間も重要です。彼らはその投資やクリエイティブな時間を省略しているのです。」

その後、同社は画像を削除した。 BodyBlendzはABC News Breakfastからの複数のコメント要請に応じていない。

BodyBlendzが画像を使用していると非難する人もいる

英国の日焼け止めブランドも、BodyBlendz が自社と同様の画像を使用したと非難し、オーストラリアのリアリティ番組スターは、BodyBlendz が同意なしに自社の写真を使用したと主張した。

スティル・サンケアの創設者タッシュ・ヘイガン氏は声明の中で、「本当にショックを受けた」と述べ、特にボディブレンドのソーシャルメディア投稿にAIが生成した自分と異様に似た顔が含まれているように見えたという事実に衝撃を受けたと述べた。

ヘイガン氏がソーシャルメディアで公に懸念を表明した後、ボディブレンド社はその投稿と、アルコーン氏の作品をコピーしたとされる投稿を含む他のいくつかの投稿を削除した。

同ブランドは公には返答しなかったと彼女は語った。

しかし、彼女の友人がBodyBlendzにインスタグラムでプライベートメッセージを送ったところ、ブランド側は「友人の元の投稿の画像が使われていたようで、誠に申し訳ない」と知らなかったと返答した。

メッセージには、同ブランドがオリジナルコンテンツの作成に費やされた労力を尊重し、再発防止のためにマーケティングチームと協議するとも書かれていた。

BodyBlendzは以前、初見既婚者の参加者マーサ・カリファティディスの画像を、販売店の2019年の広告パンフレットに彼女の同意なしに使用したとして告発されている。

ABCニュース・ブレックファストはカリファティディスさんにコメントを求めた。

中小企業や個人事業主にとっては訴訟費用が高すぎる

アルコーン氏もヘイガン氏も、潜在的な補償に比べて費用が高すぎるとして、同ブランドに対する訴訟は起こさなかった。

アルコーン氏は、オーストラリアはAI生成コンテンツの急増によって引き起こされた同様の訴訟に対処するために少額訴訟裁判所を必要としていると述べた。

メルボルン大学のジェイソン・ボスランド准教授（法学）は、少額訴訟の導入によって司法制度が恩恵を受けることに同意した。

同氏は、「著作権や名誉毀損など、さまざまな訴訟が行われるため、それらの権利を執行できる仕組みを簡素化するのは良いことだろう」と述べた。

オーストラリアは人工知能保護策の世界リーダーとしての地位を確立しようとしており、アンソニー・アルバニーズ首相は国家的枠組みを通じて著作権問題に取り組むことを計画している。

しかし、漏洩した提案により、政府がオーストラリアの著作権法の変更を検討しているとの懸念が生じた。

ミシェル・ローランド司法長官の報道官は、政府が「将来の著作権変更が有意義な管理と公正な補償を確実に提供できるよう、さまざまな選択肢についてクリエイター、メディア組織、AI企業と協議を続けている」と述べた。

ルナ ブロンズの共同創設者バルダーソン氏は、AI が生成した画像が美容消費者を誤解させる可能性についても懸念していると述べた。

「自分の製品を支持することができ、それが言うとおりの動作をするのであれば、実際のモデルを使用できるはずです」と彼女は言いました。

しかし、アルコーン氏が最も懸念しているのは、人間の創造性を回避するためにAIが使用されることだ。

「すべての撮影はチーム全体の努力です。準備やデザインに取り組む人たちがいます。セットに入ると、モデル、メイクアップ アーティスト、ヘア、スタイリスト、セット デザイナー、チーム全体で取り組むことになります。そしてその後も、すべてのポスト、つまり画像を最高の状態に仕上げるために働くスタッフがすべて揃っています。

「たとえレタッチを行ったとしても、本物の人間は創造力と思考プロセスを駆使して、美しく芸術的なものを作り上げています。

」[AI is] 私たちの業界全体に対するある種の平手打ちだ。」