名创优品×田曦薇：有毛绒，心里田田的
毎年恒例の「MINISO ぬいぐるみフェスティバル」が今年も開催されます。 高級ぬいぐるみフェスティバルとして、ブランドはどのようにしてフェスティバルの制作を通じて多くのカテゴリーに進出し、その人気で売り上げを爆発的に高めることができるでしょうか? 現代の若者は高圧的で孤独な生活に囚われており、「心が空っぽ」になることが常態化しています。ぬいぐるみというカテゴリーは、まさにこれらの感情を受け止めるための最も優しい容器です。何も話さず、ただ静かにしているだけですが、疲れているときにそっと抱きしめてくれて、「心が優しい」気持ちにさせてくれます。 今年のぬいぐるみフェスティバルでは、Miniso が 2 つの側面からこれにアプローチし、この「心の甘さ」を漠然とした個人的な感情から、見て、参加し、共有できる表現に変えることを望んでいます。 1つ目は、「sweet」に特定の顔を与えることです – ブランド公式スポークスマンのTian Xiwei氏。 広報担当者の協力を活用して「人・物・市場」を開拓する。彼女の甘くてリラックスできる気質は、ぬいぐるみの癒しの特性と自然に同期しています。公式発表、製品の共同制作、ライブブロードキャストでのやり取りなどのアクションを通じて、ブランドとカテゴリーの関係をより具体的で具体的なものにするために、販売量、カテゴリーの関連付け、豪華な癒しの3つの側面から取り組んでいます。 2つ目は、「甘い」に本当の起源を与えることです。「アベイベイ」から始まり、カテゴリーの精神に声を与えることです。 ソーシャルプラットフォームでは、このぬいぐるみはユーザーから「アベベ」と呼ばれることがよくあります。話すことはできませんが、話を聞いたり、寄り添ったりする感情的な機能を持っています。この一般的なユーザー表現に基づいて、ブランドは「Awards for Your Abebe」を立ち上げ、実際のストーリーをコンテンツベースとして使用して、消費者がぬいぐるみとの「甘い瞬間」を積極的に共有するように導きます。このアクションは、カテゴリーの感情的属性を強化するだけでなく、豪華なカテゴリーの精神的構築のための道も提供します。 最後に、「ぬいぐるみで心が安らぎます。」今回のぬいぐるみフェスティバルのコミュニケーション命題として、この命題を軸に一連のコミュニケーションアクションがスタートしました。 1.…