1. 建国記念日に最適な「トイレガイド」広告から始めましょう
国慶節のゴールデンウイーク中、カン・エンバイ・チャンヤンニンの「トイレガイド」広告が人気を集めた。
上海、西安、重慶、武漢などの観光都市では、康延兵衛氏は地元民が最も多く集まる景勝地やビジネス街に看板を設置し、「○○にはトイレがあります」と皆に伝えるだけだった。
【西安唐常夜城】
心配しないでください~
このドアから入るとモール内にトイレがあります。
[Nanjing West Road, Shanghai]
「このドアからお入りください。モールのB1にトイレがあります。」
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このプロジェクトが発表されるとすぐに、多くの賞賛を受けました。
シンプルですが、あらゆる面でよくできた屋外広告です。
1. ニーズを的確に把握——旅行中は胃腸障害が起こりやすい時期です。道端で手渡された食べ物や飲み物をそのまま受け取っていると、トイレに行きたくなることがあります。
2.シーンを正確に見つける——観光客が集まる場所は、緊急ニーズが最も高い場所でもあります。人混みの中で突然胃腸の不快感を感じたとき、顔を上げればブランドのガイド広告が目に入ります。その瞬間、あなたは本当に大切な人に会っているのです。
3. 長延寧自体の対応する機能も、この需要シナリオに直接関連しています。
ユーザーのリアルな状況、実践的な広告情報、ブランドのカテゴリーシーンがスムーズにつながります。
しかし、今日もう一度このプロジェクトについて言及するのは、単にそれを披露して賞賛するためだけではありません。
また、このプロジェクトを使用して別のトピックについて話したいと思います。
このような「生活に密着した」広告がもっと増えてもいいでしょうか？
2. 純粋な生活の時代において、広告にはより高い生活の質が求められます
しばらく前、「すべての人が純粋に生きる時代に入った」Weiboのホットサーチで。
北辰青年の言葉を引用すると：
無数の人が自己診断を急いでいる「純粋な人生の人」——もはや遠く離れた壮大な物語を気にすることはなく、痛みや憂鬱を噛み締めることもなくなり、その代わりに1日3食と天気を気にするようになりました。
ネチズンからの要約：食欲の強い人、物欲の軽い人、サークルの狭い人、心の広い人。
ある言葉が流行語になるとき、それは何らかの集合的な感情の投影を表しているに違いありません。
能動的合理性であれ、受動的合理性であれ、「純粋に生きる時代」は、人生が最も正確な安全地帯になりつつあることを反映している。
もちろん、これは消費者が価格、機能性、手頃な価格だけに注目しているという意味ではありません。
人々は今でも美学、興味、感情、想像力にお金を払います。それは、私たちが抽象的な自己分析、人生の意味、アイデンティティの表現から離れ始め、代わりに人生の価値を人生の実際の経験に戻し始めているだけです。
これは消費者の広告の美学にも影響を与えます。
広告は常に意味を生み出すのが得意でした——コーヒーを飲むこと、服を買うこと、あるいは日常のあらゆる消費は、人生に対する態度であり、自己アイデンティティの表現であると理解できます。
しかし今年は、明らかに誰もがその意味に鈍感になり始めています。
人々は、あなたが私にインタビューし、私があなたにインタビューする有名人のインタビューを見ることに飽きています。
雰囲気のある広告は見飽きる；
その上「ミドルエイジ女性」「自分らしさ」「個性」を軸に紡ぐ、さまざまなブランドストーリー……
コンセプトやストーリー、アイデンティティに関わるブランド表現を完全に否定するつもりはありません。
しかし、同じような感情、考え方、ライフスタイルが繰り返し語られると、どんなに美しい表現であっても、説得力のある人生の質感に欠ける可能性があります。
消費者はもっと実質的なものを求めています。
現実的な経験と長期的な製品力。広告であっても「リアル」に見せなければなりません…
だからこそ、実用的な広告皆からさらに賞賛されるようになりました。
美団が薬を買う公共駅や地下鉄の駅には、1.5メートルの小児薬安全警告線が引かれています。
ディディ旅行中のユーザーの日常生活に便利なタクシー配車のヒントを提供します…
機能的な広告は新しいアイデアではありません。
特定のシーンにおける広告の「有用性」を高めることで、より深い関心を獲得し、より長く滞在してもらう、このようなクリエイティブがこの2年間で培われてきました。記事具体的に議論した。
しかし、特定の人生経験が再び強調されている現在の文脈では、これは、別のブランド表現を試してみるのもよいことを思い出させてくれます。
広告を「リアル」に感じさせます。
3. 「人生を生きる」という考え方を利用して「現実的な」広告を作成する
いわゆる「実感」とは、広告が価値を持つためには、広告が特定の実際の問題点を解決しなければならないという意味ではありません。
私が言いたいのは、広告はもっと具体的で存在感のあるものになる可能性があるということです。
言い換えると、欲しいブランドが言いたいことを人々の生活に具体的な影響を与えましょう:ユーザーの物理的な場所、生活環境、現実の状況において…
この観点から見ると、洞察、創造性、メディアの選択はすべて、より「現実的」になる可能性があります。
1. メディアは単なる媒体ではなく、ユーザーの具体的な生活に入り込むトリガーポイントにもなりえます。
実践的な広告は、新しい視点を提供します。
広告を効果的にするには、トラフィックが最も多い場所に広告を配置する必要はありません。ユーザーが最も必要とする場所に広告を配置することもできます。
「ターゲットオーディエンス – 媒体/タッチポイント」の配信アイデアに加えて、ブランドは写真に基づいて検索することもできます。
ユーザーニーズ → 需要が発生するシナリオ → 適切な情報 → 対応メディアとタッチポイント
これは、オフライン メディアが再度強調されるに値する理由でもあります。オフライン メディアは、ユーザーの実生活に最も近い場所で、ユーザーの最も現実的なシーンのニーズに触れることができます。
優れたメディアクリエイティビティは、消費者がブランド価値を理解する具体的な理由にもなり得ます。
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2. 洞察力に値するために、人生に必ずしも大きな意味が与えられる必要はない。
広告に優れた洞察力があると言うとき、多くの場合、それは深い感情を発見し、日常生活から豊かな意味を引き出すことができることを意味します。
しかし、時々、小さなものを見ること自体が洞察になることがあります。
例えば、長燕寧のトイレ案内広告。 「トイレを探しに外に出る」というのは珍しいことではありません。しかし、特定の方向と距離がマークされているため、ブランドの懸念には検証可能な実際の座標が含まれています。
なぜ人は生きているのかを急いで説明する必要はありません。まず、人がどのように生きているのかを観察してください。取るに足らない日常生活から何らかの壮大な共鳴を引き出す必要はありませんが、それらの実践的で平凡な、さらには退屈な現実的な問題に真剣に取り組む必要があります。
3. 「広告を宣伝する人」の考え方を取り除き、「生きている生活」の考え方に置き換える
広告の失敗は多くの場合、ある「広告を出す人・クリエイターの考え方」に陥ってしまうことです。
私は意味を上向きに洗練することに慣れすぎているか、創造性のために創造的であるかのどちらかです。
Sanjiu Weitaiの中秋節の広告「中秋節には集まらないでください。」
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時々、自分の「人生」の考え方を変えるように自分に言い聞かせなければなりません。
創造性を刺激するには、もっと刺激的なことが必要なのでしょうか?エクスペリエンスをより直感的にしてみてはいかがでしょうか?
たとえば、美的社の暖房付き看板、ヒマワリ熊胆痔軟膏のトゲだらけのトイレットペーパー…メディアや環境が十分な情報を提供してくれると、実際には言葉で改めて言う必要はありません。
創造性が人目を引くためには「何もないところから作られる」必要があるのでしょうか?生活上の障害を少しでも減らしてみてはいかがでしょうか？
例えば、寄り道したり、迷ったり、無駄な買い物をしたり…。
そして、美的暴力を軽減します
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さらに、感動的なストーリーや正確な感情表現も、ブランドが独り言を語る世界に留まらず、人々に現実的で信頼できる人生経験を感じさせる限り、触覚的なものにもなりえます。
結局、AIによってコンテンツや表現の制作が容易になると、こうした生活体験や「人生を生きる」体験にも広告主のクリエイティビティが発揮されることになる。。
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