金典亚运会×陈妤颉：小孩姐喝奶也像是在冲刺
競争の結節点での型破りな提案 国際的なコンテストになるたびに、ミルクの存在が欠けているようには見えません。スローガン、ポスター、優勝への賭け、試合後のひったくりなど、誰もがそのルーチンを知っていますが、試合が終わればバラバラになってしまいます。 この秋、私が受け取った準備書面はたったの一文だった。このアジア大会を機に、できることをやってみませんか？"バースト"型破りなスポーツマーケティング。 "爆発する可能性がある"が目標です、"型破りな"が要件です。難しいのは、ノードマーケティングに最も欠かせないのが音声だということです。数十のブランドが、同じチャンピオン、同じポスターのバッチを同時に叫びましたが、結局誰も記憶に残りませんでした。 そこで私たちが最初にすることは、自分自身に別の問題を与えることです。 私は昔、いつも次のように尋ねました。"この映画はどうやって撮影するのですか？" 今回私たちが尋ねているのは次のようなことです。"次に、なぜそれが単独で起こったのでしょうか？" みんなが優勝を待つ中、まずは「ミーム」を見つけたい 競争マーケティングには既定路線があります。つまり、勝つ可能性のある誰かに賭け、結果が出るのを待ち、すぐに公式発表を行い、資料を配布し、トラフィックを集めるというものです。 この道は安全ですが、最後は曲がりくねった道になります。チャンピオンが現れるまで待ってから行動を起こすということは、同じ日に何十ものブランドと同じ顔を争わなければならないことを意味し、ユーザーは誰が誰であるかを思い出せなくなります。私たちは逆の方向に進むことにしました。まだ推測しないでください"誰が勝つだろうか"最初に見つけてください"足を自力で成長させることができるものは何ですか?"。 次に、次の 3 つの条件を設定します。 まず、製品と人との関係は作り物ではなく自然なものでなければなりません。無理に文を作る必要はない"飲んでチャンピオンに勝つ"そして、なぜこのブランドがこの人を支持するのかを広告で説明する必要はありません。 次に、写真が含まれていて、一文で再現でき、できれば二次創作のきっかけとなるものでなければなりません。ソーシャル プラットフォームでは、閲覧できるものよりも転送できるものの方が常に価値があります。 第三に、成果を上げそうな人間に成長することです。パフォーマンスのないトラフィックは花火ですが、パフォーマンスのあるトラフィックは資産です。ミームはそれを広める責任があり、成果はそれを定着させる責任があります。 3 つの条件をすべて同時に満たすオブジェクトは多くありません。しかし、私たちは彼を見つけました。 「インサイダー」:…