康恩贝肠炎宁：买下广告牌，只为告诉你卫生间在哪里

国慶節期間中の康恩卑・張燕寧氏の「トイレ・ナビゲーション・ビルボード」コミュニケーション・プロジェクトのクリエイティブ・チームとして、少し冒険的なアイデアの最初のプロトタイプから、極端な 4 日間で国の中心となる景勝地の立ち上げを完了し、2026 年 10 月 9 日の時点で全体の露出が 3 億人以上に達するまで、私たちは再び驚異的なマーケティング イベントを作成しただけでなく、次のような単純な真実も検証しました。最良の広告とは、ユーザーの本当の問題点を解決するものです。

1. まず、下痢をしている人がトイレを見つけるのを手伝ってください。

私たちは一匹捕まえました非常に現実的で高頻度の問題点のシナリオ:国慶節の休暇中は旅行が最高潮に達します。不規則な食事、環境への慣れ、生の食べ物、冷たい食べ物、辛い食べ物、辛い食べ物の過剰摂取は、胃腸の不快感や下痢を引き起こす可能性があります。しかし、景勝地やオフィス街、駅などにあるトイレの標識は、小さく抽象的でわかりにくいものが多いです。旅行者にとって、旅の一番暗い瞬間は「下痢をしたときにトイレが見つからない」ことです。

伝統的な薬の広告では、ユーザーが最も不安を感じているときに効果について語り、スローガンを叫ぶことがよくありますが、下痢に悩む人が現時点で気にするのは 1 つのことだけです。それは、トイレにどこに行くかということだけです。

そこで私たちは、「広告」ではなく「公共施設」をやるという大胆な決断をしました。 「コンベイ腸炎トイレナビ」という看板が誕生しました。

観光客が西安の唐代常夜城、開封鼓楼広場、上海の南京西路、重慶紅雅洞、長沙メーデー広場、武漢黄鶴楼を訪れると、必ず食べるべき場所が目に入るでしょう。 2か所で食事をすると、お腹がゴロゴロし始めます。彼らは小走りで移動し、通りは花火でいっぱいですが、トイレの標識が見つかりません…彼らはそれを見つけます。

【西安唐常夜城】

心配しないでください~
このドアから入るとモール内にトイレがあります。

【開封鼓楼広場】

この看板を借りたのは、次のことを伝えるためです。
60メートル左側に公衆トイレがあります

[Nanjing West Road, Shanghai]

「このドアからお入りください。モールのB1にトイレがあります。」

[Chongqing Hongya Cave]

この看板を借りたのは、次のことを伝えるためです。
最寄りのバスルームはメインドアから 15 メートル内側にあります

[Changsha May Day Square]

この看板を借りたのは、次のことを伝えるためです。
左側のショッピングモール内にトイレがあります

【武漢黄鶴楼】

もう少し待ってね〜
最寄りのトイレは200メートル先にあります

ようやく高速鉄道から降りた観光客は、上海南駅のいたるところでトイレを探しながら、足を組んで競うように全速力で歩きます…彼らは見るでしょう——

【上海南駅】

「一番近いトイレは10メートル先にあります」

デザインの面では、ブランド情報を最小限に抑え、ページの 3 分の 2 をトイレの説明のために確保しました。目を引く矢印と正確な距離データ。善意に満ちたシナリオベースのコミュニケーションにより、ユーザーが最も助けを必要とする瞬間にブランド情報を正確に届けることができます。広告に対する視聴者の抵抗感をなくすだけでなく、「観光客の救済」「最も実用的な広告」などと高い評価を獲得している。

2. 大規模なオフライン イベント、騒々しいオンライン イベント

2026 年 10 月 9 日の時点で、プロジェクトの全体的な露出は 3 億を超えており、コンテンツはまだ発酵中です。

微博:「#トイレに行くときにアドバイスを聞く人」というトピックは、全国のホット検索リストで 21 位に表示され、総露出数は 3 億、ディスカッション数は 12,000 件です。同時に、#finallysomeonemadeatoiletmap# (閲覧数 666,000)、#中文字幕的意思是什么意思# (閲覧数 397 万) などのトピックも発酵し、多数の実際のユーザー間で共鳴する議論を引き起こしました。
ティックトック:総再生数は208.2万回を超え、総インタラクション数は30.2万＋小紅書：総再生数は432万回、総インタラクション数は36.1万回となりました。 Top Poster、4A Advertising Portal、LOGO Research Institute などの多くの WeChat 公開アカウントは、これが「国境のない広告デザイン」であり、「国慶節の祝日に最も役立つ看板」であると自発的に報告しました。

無数のネチズンがソーシャルプラットフォームで「うんこがなくても歩き回りたい」「トイレを見つけるためにお金を使うのは感動する」などとシェアした。この看板は景勝地の人気チェックインスポットにもなっている。

3.最後に書く

私たちがこのプロジェクトを最も誇りに思っているのは、創造性そのものだけではなく、究極の実行効率です。

クリエイティブなトーンの設定、承認のための写真の送信、メディア サイトの選択から、全国の中核都市（重慶紅雅洞、武漢黄鶴楼、開封鼓楼広場、その他の人気のランドマークなど）のスポットのレイアウトに至るまで、乗客数のピークとなる 10 月 1 日の前に予定通り「トイレ ナビゲーション」を全国で公開するまでに費やした時間はわずか 4 日間でした。

広告やマーケティングの文脈では、「商品と効果を一体化する」必要性がよく語られます。今回の Conba Enteritis プロジェクトでは、次のことに気づきました。広告は煩わしいだけでなく、視聴者が小さな問題を解決するのにも役立ちます。

4 日間にわたる極限の挑戦は、3 億件を超える真摯な反響を呼びました。 Kang Enbai を信頼してくださったお客様、そして旅の途中でこの看板に出会ったすべての観光客に感謝します。皆さんの共鳴と共有が、このコミュニケーションに真の温もりを与えてくれました。

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