康恩贝肠炎宁：买下广告牌，只为告诉你卫生间在哪里
国慶節期間中の康恩卑・張燕寧氏の「トイレ・ナビゲーション・ビルボード」コミュニケーション・プロジェクトのクリエイティブ・チームとして、少し冒険的なアイデアの最初のプロトタイプから、極端な 4 日間で国の中心となる景勝地の立ち上げを完了し、2026 年 10 月 9 日の時点で全体の露出が 3 億人以上に達するまで、私たちは再び驚異的なマーケティング イベントを作成しただけでなく、次のような単純な真実も検証しました。最良の広告とは、ユーザーの本当の問題点を解決するものです。 1. まず、下痢をしている人がトイレを見つけるのを手伝ってください。 私たちは一匹捕まえました非常に現実的で高頻度の問題点のシナリオ:国慶節の休暇中は旅行が最高潮に達します。不規則な食事、環境への慣れ、生の食べ物、冷たい食べ物、辛い食べ物、辛い食べ物の過剰摂取は、胃腸の不快感や下痢を引き起こす可能性があります。しかし、景勝地やオフィス街、駅などにあるトイレの標識は、小さく抽象的でわかりにくいものが多いです。旅行者にとって、旅の一番暗い瞬間は「下痢をしたときにトイレが見つからない」ことです。 伝統的な薬の広告では、ユーザーが最も不安を感じているときに効果について語り、スローガンを叫ぶことがよくありますが、下痢に悩む人が現時点で気にするのは 1 つのことだけです。それは、トイレにどこに行くかということだけです。 そこで私たちは、「広告」ではなく「公共施設」をやるという大胆な決断をしました。 「コンベイ腸炎トイレナビ」という看板が誕生しました。 観光客が西安の唐代常夜城、開封鼓楼広場、上海の南京西路、重慶紅雅洞、長沙メーデー広場、武漢黄鶴楼を訪れると、必ず食べるべき場所が目に入るでしょう。…