編集者: チェン・ウェイシアン、デザイナー: Brother Die
原題：テンセントのバイト紅国奇襲、グリーンバブルは「ビデオアカウント」の短編ドラマ版となるのか？
9月下旬、WeChatと呼ばれる人物が静かにオンライン化した。「グリーンバブルショートドラマ」小さなプログラム。プロデューサーは、WeChat 短編ドラマ コンテンツ センター、製品ロゴは WeChat のブランド グリーンであり、スローガンは非常に簡単であると書いています。無料で良質なドラマをワンクリックで視聴できます。独立したアプリはなく、ダウンロードする必要もなく、クリックして開いて視聴するだけです。
それを読んだ運営機関の第一の反応はこうだった。テンセントは今後、独立した短編ドラマアプリを作る予定はないかもしれない。
なぜそんなことを言うのですか？ Tencent は Weishi を使用して Douyin をコピーし、別のアプリを作成しましたが、リリースされませんでした。
その後、ビデオ アカウントが WeChat 内で単純に成長し、実行され始めました。
今回、1 億 6,800 万人のデイリーアクティブユーザーを抱える紅果短編ドラマに直面して、テンセントは同じ道を選びました。
なぜ今WeChatはGreen Bubbleをやっているのか、無料コンテンツはどこから来るのか、そしてAIドラマが窮地に追いつくきっかけになり得るのか。今日はこれらについて話しましょう。
1. Green Bubble は 3 日間で数億の新しいドラマを開始しました
まずはどのようなものかを見てみましょう。Green Bubble Skit は完全に無料の WeChat ミニプログラムです。個別のアプリはありません。クリックするだけで視聴できます。
ホームページには、ユーザーがドラマを見つけるためのよく知られた方法がいくつか示されています。
人気のおすすめ、友達が見ています、毎日の新着、AI ドラマ、コミック リスト、ホット検索リスト、総合リスト;
別のタブが呼び出されます「磨いてください」上下にスライドすることでドラマを切り替えることができます。
再生ページはビデオ アカウントと同じ一連の操作 (いいね!、ラブ、コメント、共有、コレクション、スター、フローティング ウィンドウ) に従い、小さなウィンドウを開くこともできます。ユーザーはドラマを見るための新しい方法を再学習する必要はなく、チャットするために WeChat に戻ってもドラマは停止しません。
運用代理店を確認すると、この一連のインタラクション選択は非常に明確です。Green Paopao は、ユーザーにドラマの見方をもう一度覚えさせるつもりはありません。同社が求めているのは、ドラマを簡単に視聴できるようにビデオアカウントの閲覧にすでに慣れているWeChat上の人々のグループだ。
しかし、Green Paopao はミニプログラムを構築するだけではありません。最初にリリースされたとき、コンテンツをヒットに押し込む機能がすでに備わっていました。
AIシミュレーターショートドラマ「映画クイーン・ヤ・ヤ」が8月21日グリーンバブルで初放送される。
公式データ開示: 開始から 3 日以内に再生回数は数億回に達し、オンラインでの最大同時再生回数は 200 万回を超えました。
ビデオ アカウントのオリジナルのショート プレイ シーンに参入した後、8 月 22 日には 1 日で 3,100 万回以上再生され、Green Bubble とビデオ アカウントの平均視聴時間は両方とも 30 分を超えました。
開始から数日以内に、双方のユーザーは合計 1,000 万人以上に達し、総広告収入は数百万元を超えました。
新しい入り口は、開始の最初の数日間でドラマをこのレベルに押し上げることができます。これは、Green Bubbleが初日から空の棚ではなかったことを示しています。
グリーンバブルには交通入口が豊富にあります。WeChatで「ショートドラマ」を検索すると、ミニプログラムのショートドラマの内容が直接表示されます。ビデオアカウントのショートビデオは、ショートドラマの直接マウントをサポートしています。クリックしてミニ プログラムに入り、エピソード全体を視聴します。 QQブラウザでドラマのタイトルを検索すると、グリーンバブルのショートドラマを直接表示することもできます。
さらに、WeChatではすでに短編ドラマのミニ番組の配信も開始されている。
WeChatエコシステムにおけるショートドラマミニプログラムの月間アクティビティは4億2,700万件（2026年2月、前年比59.9％増）で、独立したショートドラマアプリ全体の3億3,500万件を上回りました。月間アクティブユーザー数が100万人を超える短編ドラマミニ番組の数は32本から54本に増加した。2025年のマイクロ短編ドラマへの投資額は約423億元となり、コンテンツメーカーは資金の大半をWeChatミニ番組の立ち上げに費やすことになる。
これを見るとグリーンバブルの位置づけが明確になります。これは、WeChat に別の短編ドラマ アプリを追加することではなく、既存のコンテンツ、トラフィック、ユーザーをさらに一歩進めることです。より集中力のあるエントランスのために隠れています。
2. 短編劇は「アウトソーシング」に依存していますが、Green Bubble はどのように人材の維持に依存していますか?
Green Bubble のショート プレイはすべて無料で、ユーザーに公開されています。無料のコンテンツがこれほどたくさんあるのに、誰がそれを提供し続けているのでしょうか?
運営機関がそれを分解したところ、WeChatが問題を2つの部分に分けていたことが判明した。ユーザー保持のためのインフラストラクチャを設定し、コンテンツの供給と保持効果を外部パートナーに任せるのはあなた自身の責任です。
1. 人々を第一に考えます: 無料、スムーズ、そして WeChat の関係チェーン
最初の段階は無料です。シリーズ全体は無料で、IAA (広告収益化) ルートに従って、各エピソードの間に広告が挿入されます。番組の視聴には費用はかからず、広告主が料金を支払います。ユーザーは、最初に支払いを決定する必要がなく、クリックするだけで視聴できます。これがグリーンパオパオがショートプレーでホングオと勝負する前提だ。
広告主が料金を支払います。つまり、ユーザーが視聴するかどうか、またどれくらいの時間視聴するかによって、Green Bubble が得られる広告収入が直接決まります。人材の維持は当初からGreen Bubbleの収入と結びついていた。
2層目は滑らかです。無料であるかどうかは、クリックする意思があるかどうかによって決まります。製品のメカニズムは、それが煩わしく見えるかどうかにも対応する必要があります。再生ページは、いいね、ラブ、コメント、共有、お気に入り、スター、フローティング ウィンドウなどのビデオ アカウントのやり取りに従います。小さなウィンドウでの再生をサポートしており、チャット ウィンドウに戻っても中断されません。ダウンロードや登録は必要ありません。クリックするだけで視聴できます。
3 番目の層は関係チェーンです。これは最も WeChat に近いレイヤーです。 Hon Guola の期間は、サインイン、タスクの完了、現金を引き出すための金貨の節約によって異なります。 Green Bubble では、現時点ではこの設定はありません。 WeChat 上の既存の関係を結び付けます。ホームページには「友達推薦」専用の入り口があります。愛情のあるコンテンツをクリックすると、WeChat の関係チェーンに沿って友人に表示される機会が得られます。ドラマをグループに直接転送したり、友人に送信したりすることもできます。
運営している代理店を比較すると、2 つのプラットフォームは人材を維持する方法が異なります。
Honguo では、ドラマを見ることはむしろ自分自身の仕事であり、アプリ内で行われます。
WeChat では、ドラマが「私が見ている」から「友達と一緒に見ている」に変わる機会があります。
しかし、WeChat が無料のサービス、製品、関係チェーンを準備した後でも、避けられない問題が 1 つあります。こういった無料の短編ドラマはどこから来たのでしょうか?
2. 無料の短編劇はどこから来るのか: コンテンツと保持の両方が外部関係者に委託されている
答えはシンジケーションです。WeChatは独自のドラマを制作せず、代わりに外部の短編ドラマミニプログラムのコンテンツをGreen Bubbleの公式プールに接続している。
公式開示によると、パートナーが共同配信にアクセスした後、ユーザー継続時間はWeChat短編ドラマ市場の5倍に達し、維持率は市場の2.5倍以上に達したという。
なぜコンテンツ所有者は喜んでそれを受け入れるのでしょうか?なぜなら、WeChatはリアルマネーを支払ったからです。
9月23日、WeChatは第4四半期のインセンティブポリシーを発表し、10月16日に実施される予定だ。ドラマが公式のGreen Bubbleプールに接続されている限り、インセンティブは一人当たりの再生時間に基づいてバッチで配布される。たとえば、高品質の新作ドラマのインセンティブの場合、一人当たりの再生時間が 10 分を超える場合、広告収入のインセンティブが 100% 与えられます。
WeChat のインセンティブは、人材の維持をコンテンツ プロバイダーに「アウトソーシング」します。緑色のバブルの場合、これは次とほぼ同じです。「利益は全額寄付させていただきます」。
もちろん、それは無条件ではありません。劇はまず WeChat の短編劇コンテンツ協力計画に参加する必要があり、テンセントのマーケティング プラットフォームまたはビデオ アカウントにマウントされて収益が発生し、劇が実際に Green Bubble で放送される必要があります。
3. リストの上位 17 本は AI ドラマです。グリーンバブルはAIに賭けているのか？
最後にもう 1 つの現象について話しましょう。Green Bubble のリストの大部分を AI ドラマが占めています。 実際のメディアの測定によると、リストのトップ 10 の映画のうち 7 つは AI の短編ドラマまたは漫画でした。
WeChatはAIショートドラマを活用して差別化を図ろうとしていると思われがちだ。
しかし、運営会社はデータを確認したところ、次のように推測した。リストにはAIドラマがたくさんあります。 WeChatがAIドラマを「選んだ」のではなく、供給側が自らドラマを考え出したのだ。
2026年上半期には、ネットワーク全体で22万1900本の新作AI短編ドラマ/コミックドラマが配信開始されたが、実写のマイクロ短編ドラマはわずか2万800本にとどまった。 AIドラマの供給量は実写ドラマの10倍以上。コミックTVシリーズトップ100に占めるAIシミュレーションドラマの割合も、2025年初めの7％から2026年3月には60％以上に増加した。
実際、プラットフォームのルールとデータは実写ドラマを優先しています。
WeChatのインセンティブは現在、実写ドラマとAIシミュレーションドラマの区別はなく、両方のカテゴリーに応募できる。ただし、業界には実写ドラマに別のインセンティブを提供するプラットフォームがすでに存在します。ある短編ドラマ専門家は、通常、実写の短編ドラマのほうが継続時間のしきい値に達し、より高いインセンティブ レベルを獲得するのが簡単であると明らかにしました。 DataEyeの調査では、実写コンテンツは、特に中高年層、沈下市場、都市部の女性グループの間で、ユーザー維持率、完結率、長期支払い意欲の点でAIコミックよりも大幅に優れていることも示している。
リスト上のコンテンツ構造は、プラットフォームが本当に望んでいることと一致していません。
AI ドラマは、迅速かつ低コストで制作され、試行錯誤によってすぐに間違いを犯す可能性があるため、リストの大半を占めています。しかし、実際に高いインセンティブを獲得し、ユーザーを維持できるのは実写ドラマです。このことから、運営会社は「グリーンバブル」のランキング構成が実写ドラマに戻されるものと推測している。
Green Bubble にとって、AI 短編ドラマは、オンラインに公開された直後から豊富な供給が得られるコンテンツ プールです。ただし、WeChatのインセンティブ評価は1人あたりの平均視聴時間に基づいており、AIドラマは継続時間と定着率の点で弱い。AI ドラマは棚を埋めるのに役立ちます。これではユーザーをさらに維持することはできません。
4. 結論
今回はWeChatが紅国から短編ドラマのユーザーを奪おうとしているのではないかと多くの人が考えている。
運営会社はこう考えています。WeChatが重視するのは短いドラマだWeChat エコシステムで自分自身で実行できますか?ミニプログラムのショートドラマの月間アクティブユーザー数はすでに4億人を超えている。ユーザーが不足しているわけではありませんが、不足しているのは、これらのユーザーを統合ポータルに配置する理由です。
WeChat のグリーン バブルは、WeChat が検証した一連のパスに基づいており、もともとエコシステム全体に分散していたコンテンツを自己所有の入り口に閉じます。このようにして、短いビデオがビデオ アカウントに追加されました。次はショート プレーの番で、グリーン バブルのショート プレーに追加されました。第一に、WeChat で短いドラマを見たいというユーザーの需要を満たし、第二に、収益化可能な新しいトラフィック プールを独自に作成します。
ところで、将来的にはWeChatに短編ドラマ用の別の入り口ができると思いますか？
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